首倡轻高定细分市场,科凡家居官宣全球代言人舒淇

4月19日,家居行业轻高定品牌科凡正式官宣舒淇为全球品牌代言人,这是科凡瞄准柜墙门整体定制细分增长赛道、定位轻高定品牌策略后,在国际化审美引领上开创全新表达的一大重要战略。

舒淇作为国际知名演员,一直以自然、舒适、随性的形象为大家所熟知,很多维度也都与科凡的品牌主张不谋而合。借由舒淇独有的自然随性及松弛感气质和轻高定人群产生共鸣,与科凡“轻高定”的市场定位高度契合,鼓励轻高定消费群体大胆做自己生活的主导者,焕新诠释科凡在消费者审美提升背景下持续走品高价优产品路线的决心。

202404191028092060634351

科凡X 舒淇

轻高定与松弛感的共性表达

随着定制化消费需求不断升级迭代,科凡一直坚持以设计打造差异化的发展路线,连续5年保持业绩增长态势,从柜类到柜墙门弧一体化的整合过程中不断扩大服务范畴,多维度覆盖消费者需求:科凡柜墙门弧100%打通全部花色,可实现全屋同色、撞色、任意配色等高定效果全案;投入近5亿的工业生产成本,超24万m²的智能工业底盘已全线投入生产,可实现柜墙门产品全自制及高效率、高品质交付;全国超1000家门店为消费者提供更整体、更高级、更具设计感、更具性价比的居住方案……随着科凡轻高定细分赛道战略布局逐渐成熟,加大市场营销投入便成为发力品牌建设的关键节点。此次选择舒淇为品牌代言人,是科凡基于与轻高定消费人群建立更深的情感共鸣的基础,很大程度上就源于舒淇自身与科凡家居能保持一致的品牌特质——「松弛感」。

20240419102809540625428

在演艺事业上,舒淇以其多面可塑的形象书写传奇光影之路;在生活上,她一直充当人生的大女主,按照自己的想法 明媚地、有节奏地活着,片场内外她始终保持自然舒心的态度,如同一个舒心悦己、只服务于“我”的家居空间,带着新时代独立女性的专属力量,也有对轻高定群体的个性解读,与科凡家居一起打造舒适松弛、随性自我的家居设计「oversize风」。经过长期对目标客户群体的洞察研究发现,科凡的客户是一群有自我表达和主张、对生活质感有品位追求、对产品设计有审美诉求、对家有独特见解的轻高定人群,他们最大的命题就是找到适合自己的生活方式。

从探索生活方式的共性表达上看,这将是科凡与舒淇在生活美学上的一次“松弛感共振”。科凡家居将携手舒淇,引领轻高定消费群体以悦己为追求,面对未知要更注重精神性的表达,从中找到能让自我身心舒畅的自在。这种「松弛感」契合,也让科凡家居轻高定位的主张得到更有力的呈现。

面对居家消费的新变化,我们要怎样锁定轻高定消费人群呢?在今天科凡家居发布的全球代言人拍摄花絮片中,或者我们可以窥知一二。片中的舒淇身穿休闲随性的便西,自由灵动中让每一寸空间都释放出松弛与自在,光影变幻中,恰到好处地把向往的居家氛围演绎得淋漓尽致。每一个场景的表达,是透过属于舒淇的那一份随性,折射出我们对轻高定客户追求设计好的共鸣。

202404191028101308866736

从专注设计到轻高定

是变,也是不变

作为首倡轻高定定位的家居品牌,科凡一直致力于在不确定性的市场环境中紧跟客户的细分需求,持续研发更好的产品来满足消费者的审美。从选用德国红点奖创始人兼主席彼得·扎克博士教授为品牌大使,到3年前总裁王飚以合伙人身份操盘科凡家居,是实现科凡从专注设计到精准定位轻高定的、更精准的品牌策略。不变的是,科凡始终围绕“人”的内核需求,洞察出年轻群体对家的功能转变:单一的休息场所进化为汲取能量、表达自我认同的居所,倡导消费者找到属于自己的生活方式。

20240419102812194903496

美的标准没有定义,而对空间设计的追求从不间断。全新代言人舒淇的官宣,是科凡在2024年品牌战略升级的重要一步,通过品牌建设、广告投入、陆续在全国科凡门店上新视觉等进一步助力科凡经销商触达轻高定消费群体的情感需求,以更“强健”的体魄赢得市场竞争。科凡从态度和理念的契合度上,联袂代言人舒淇鼓励每个人追寻自己的好状态,实现“让客户花大众定制的钱,能够买到轻高定的产品”,持续创造产品惊喜来激发轻高定消费群体对自我主张和表达与品牌的共鸣。

202404191028141431186603

本网信息来自于互联网与网友投稿,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。https://bj.motor-fun.com/9521.html

Like (0)
Donate 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
Previous 2024年4月18日 下午4:43
Next 2024年4月19日 下午2:13

相关推荐

  • 出众品质不怕验证,全包圆“0元量房”打造完美家居

    在传统家装市场最突出的矛盾是什么?毫无疑问是质量品质与施工透明度问题,因为装修工程对业主而言,是一件颇具专业性同时又冗长复杂的过程,为避免利益受损,就需要投入相当多的时间和精力在各方面插手进行“监工”。可即便如此,往往仍会事与愿违。所以,打造以“透明化”为基础的高品质家装,搭建起互信氛围,让消费者在初始阶段就对自己爱居每一步的装修情况了如指掌,就成为家装服务…

    2023年3月16日
    0
  • 2024北京五环外限购政策调整,北京副中心特价2万出头现房!

    为更好满足刚性住房需求和多样化改善性住房需求,有效激发潜在需求,促进房地产市场平稳健康发展,北京再一次对房地产政策作出优化。4月30日,北京市住建委发布《关于优化调整本市住房限购政策的通知》,提出在执行现有住房限购政策的基础上,允许已拥有住房达到限购套数的居民家庭,到五环外新购一套住房。 这也意味着,北京自2011年起执行了13年的住房限购政策,迎来首次调整…

    2024年5月4日
    0
  • 玖腾广告助力业之峰“双11.好家装 抢订节” 点燃全城装修狂欢

    随着双十一进入尾声,购物狂欢的热潮逐渐散去,而对于意犹未尽的消费者来说,抢购一些实实在在的“好货”成了新的追求。在这个装修繁忙的季节,业之峰装饰于11月19日在望京昆泰酒店举办了一场别开生面的“好家装,抢订节”活动。 业之峰装饰始终秉承着“品质至上,服务至上”的宗旨,以专业的设计团队、高效的施工团队和丰富的经验为每一位业主提供量身定制的装修方案。在进入尾声的…

    2023年12月29日
    0
  • 时隔9年,通州解除“双限”,楼市活跃度被激发

    近期,北京通州副中心终于放松执行了9年的“双限”政策。新政策变化最大的是在通州落户和就业的家庭,只要是符合北京整体限购政策即可,取消了之前落户、社保或纳税需满3年的要求。 此次优化调整后,通州楼市迎来重磅利好,大量之前因为“双限”无法在通州购房的需求被释放出来,“小阳春”将现。 通州副中心罕有2万+实景现房  70年大产权 有了购房资格后,更多人关心的是“哪…

    2024年2月28日
    0
  • 如何有效快速除甲醛,洒拖F7除甲醛清洁机,除醛过程看得见

    据《中国室内环境空气污染白皮书》研究,中国新居甲醛挥发夏季超标率高达77%。 逐渐升温的天气,大大加速了室内家具、建材中隐含甲醛的释放。居民朋友们很容易在这一时期出现咽干咽痒、眼睛干涩、呼吸凝滞、睡眠质量低,甚至是头晕头痛等甲醛中毒症状。 甲醛作为界卫生组织国际癌症研究机构公布的I类致癌,其危害性自不必说,且甲醛的释放周期长达3-15年,可以说除醛一直以来都…

    2023年6月6日
    0
  • 全包圆旗舰店全面升级盛装启幕,超强福利惠全城

    “东风吹散梅梢雪,一夜挽回天下春”。在这个万物复苏,风和日暖的春季伊始,北京全包圆旗舰店完成重装升级,20000平沉浸式家装体验馆以全新姿态盛装启幕,携超强福利迎接广大整装消费者到来。 2023,全包圆将为消费者心目中的“家”带来千万种可能,流行风格样板间中式、北欧、欧式、美式、新中式、简美、现代简约、轻奢、日式等应有尽有,搭建起身临其境的1:1实景空间,营…

    2023年2月10日
    0
  • 装饰家居建材行业如何突围?王中王家居广场开启“流量促增长密码”

    疫情爆发,我们都始料不及, 餐饮、娱乐、零售为代表的行业首当其冲。 装饰建材家居企业的焦虑有过之而无不及, 各种活动大促不得不暂停,门店前顾客门可罗雀, 这些无疑给我们建材家居行业带来巨大的影响。 2022年已经结束, 回望这一年的建材市场, 有多少家居装饰建材品类日渐式微,销声匿迹, 又有多少店面入不敷出,纷纷倒闭? 此刻 面对市场, 你是不是已经无力支撑…

    2023年1月16日
    0
  • 用品质筑享未来,2023年整装正式进入“全包圆时代”

    如今的家装产品,毫无疑问已越来越“懒人化”。一站式整装服务的不断革新,带来的是家装市场整体服务模式、消费模式的升级进化。在此趋势下,全包圆以大品牌、亲民化、高性价等元素构筑起产品黏性,并搭配“品牌联盟”式一线建材直送到家采购链深度整合,逐渐建立起优于同行业的整装服务水准。 整装的时代是“全包圆时代”,这句话可谓一语双关。一方面,家装消费者确实在追求一种“全心…

    2023年1月4日
    0
  • 房地产经纪人|短视频运营人才认证专项

    随着“云看房”模式成为房地产经纪从业人员线上转型的重要措施之一,越来越多的房地产经纪人通过短视频、直播等方式,在线展示房源和传播房产知识,获得用户信任和关注。为更好助力房地产经纪人群体线上转型,巨量引擎房产业务、巨量认证联合北京房地产中介行业协会共同发起「巨量CPS超链实训营」,通过线上直播、线下学习、实战任务、助教辅导等方式,帮助从业人员快速获得短视频、直…

    2023年12月25日
    0
  • 靓家居携手尚驰家居首家中山生活体验馆盛大开业,现场爆单不断

    9月17日,尚驰家居联手靓家居打造整装新模式,尚驰首家店——中山生活体验馆,盛大开业,现场人潮涌动,签单不断! 尚驰渠道部负责人黄光雄、陈久林等参加了本次靓家居中山天奕店的开业活动,进一步阐释了尚驰在渠道整装板块的定位,公布联名整装套餐。 套餐主打航天惠民策略,助力开业火爆,吸引了大批客户前来抢购签约,尚驰历来重视产品品质,以航天级标准自我要求,现场口碑好评…

    2023年9月18日
    0