当地时间2026年2月27日下午，“中国入境旅游创新合作：跨国媒体传播与入境游机遇分享会”在海牙中国驻荷兰大使馆成功举办。活动汇聚来自欧洲的旅行商、行业专家及媒体代表40余人，共同探讨中国入境旅游发展的新机遇。
中国驻荷兰大使馆文化事务参赞余建在致辞中表示，随着中国持续推出一系列入境便利化政策，中国入境旅游正迎来新的发展窗口期。他介绍，目前中国已将免签入境国家范围扩大至50个，过境免签时长延长至240小时，同时不断优化签证申请流程，这些政策为欧洲游客赴华旅游创造了更加便利的条件。
（中国驻荷兰大使馆文化事务参赞余建在分享会上介绍中国入境旅游政策并致辞）
在谈及中国入境旅游目的地推广的成功实践时，余建参赞特别点赞云南省近年来打造的“有一种叫云南的生活”文旅品牌。他表示，这一品牌通过展示云南丰富多样的文化生活方式与深度体验式旅游产品，为国际游客理解中国提供了更加生动、真实的窗口，也为中国入境旅游在欧洲市场的推广树立了有价值的示范。
余建参赞特别提到，2025年11月举办的全球旅游运营商云南考察活动，为欧洲旅游业界提供了深入了解云南的重要机会。来自多国的旅行商在云南考察期间，不仅领略了哈尼梯田、洱海等世界级自然景观，还深入体验了纳西东巴文化和白族扎染等非物质文化遗产，进一步加深了对云南文化和旅游资源的认识。
他指出，该项目在云南省文化和旅游厅的统筹推动下，通过多方合作形成了具有创新意义的推广模式：中国南方航空提供国际航线支持，彼端旅游负责地接与行程协调，中国国际电视台（CGTN）通过国际媒体平台向全球传播云南故事。这种“内容传播+航线连接+专业接待”的协同合作模式，为中国入境旅游目的地的国际推广提供了有益经验。
（中国驻荷兰大使馆文化事务参赞余建在分享会上介绍中国入境旅游政策并致辞）
活动中，多位来自中欧旅游与文化交流领域的嘉宾也分享了对中国入境旅游发展的观察与经验。海牙中国文化中心代表刘威表示，中心多年来持续在荷兰推广中华文化，通过文化活动和旅游推广不断加深当地公众对中国的了解。多位欧洲旅游业界人士也认为，随着中国旅游政策不断优化和国际传播不断加强，中国正在成为越来越多欧洲游客关注和向往的旅游目的地。
（海牙中国文化中心代表刘威在分享会上介绍文化中心在促进中荷文化与旅游交流方面的工作）
中国南方航空欧洲营销中心区域销售经理罗莹在活动中介绍了南航在支持中国入境旅游方面的相关布局。她表示，南航依托广州白云与北京大兴双枢纽机场，构建了覆盖欧洲与中国主要城市的航线网络，为欧洲游客赴华旅行提供了便捷的航空连接。为支持入境旅游市场发展，南航还推出团队出行、MICE团体及自由行产品，并结合240小时过境免签政策，为国际旅客提供行李直挂、中转住宿及城市观光等服务，进一步提升赴华旅行的便利度和体验感。
（中国南方航空欧洲营销中心区域销售经理罗莹在分享会上介绍南航支持中国入境旅游发展的航线与服务）
联合国世界旅游组织专家、彼端旅游创始人林勤业在分享中表示，当前中国入境旅游发展的关键之一，是通过真实、可理解的内容让国际市场更好地认识中国。她表示，云南通过文化体验与生活方式展示，成功向国际市场呈现了一个多元、开放而富有魅力的中国目的地形象。
（联合国世界旅游组织专家、彼端旅游创始人林勤业在分享会上分享中国入境旅游国际传播与目的地推广实践经验，并邀请欧洲旅行商参与云南考察）
与会嘉宾普遍认为，中国入境旅游正迎来新的发展机遇，而云南在文化体验产品打造、国际传播以及国际合作方面的实践，为中国入境旅游目的地的国际推广提供了有价值的参考。
未来，在中国驻荷兰大使馆的推动下，中欧旅游业界与中国目的地之间的合作有望进一步深化。中国南方航空等企业的参与，也为中欧旅游合作提供了更加坚实的交通保障。以云南为代表的中国旅游目的地，也将继续成为推动中欧旅游合作的重要窗口，让更多欧洲游客走进中国、了解中国、体验中国。
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